A Kotaku két névtelen forrásra hivatkozva úgy tudja, hogy ha egy fejlesztőnek vagy kiadónak több mint egymillió dollárt kell leszurkolnia, ha egy háromperces blokkot szentelne a játékának a The Game Awardson, ami állítólag a kétszerese a Gamescom nyitóestjén szereplő árnak. A magazin megszólaltatott két kiadót is a témában, akik bár nem voltak tisztában az idei költségekkel, de azok "összhangban vannak" az előző években tapasztaltakkal.
Ha egy játék előzetese feltűnik a díjátadón, akkor garantált, hogy rengeteg embert érnek el vele. A The Game Awards tavaly 14 millió megtekintést ért el a YouTube-on, ami körülbelül 70 dolláros CPM-et jelent. Egy 30 másodperces trailerért 300 ezer dollárt kell fizetni, egy 60 másodpercesért 420 ezret.
Hogy ez a marketingköltség megéri-e a fejlesztőknek és a kiadóknak, azt csak ők tudják megmondani. Geoff Keighley azért ingyenes megjelenítést biztosít a nagyobb bejelentésekhez és néhány indie címhez, ám az borítékolható, hogy a nagy többség mélyen a zsebébe nyúl, ha nem akar lemaradni.