Az online marketing egyik legnagyobb előnye a pontos mérhetőség, hiszen tudnunk kell, mi működik igazán jól. Az UTM paraméterezés ebben nyújthat óriási segítséget, lehetővé téve, hogy pontosan lásd, honnan érkeznek a látogatók, és mivel foglalatoskodnak a weblapodon.

Mi az UTM paraméterezés?

Az UTM, más néven Urchin Tracking Module, egy olyan eszköz, ami lehetővé teszi, hogy részletesen nyomon kövessük a weboldalunk forgalmát. Gondoltál-e már arra, hogy pontosan honnan érkezik ez a rengeteg látogató? Az UTM paraméterezéssel kiegészített linkekkel pontosan meg tudod mondani, mely kampány, melyik platformon és milyen formában hozta a forgalmat az oldaladra. Ezáltal könnyebbé válik az online marketing stratégia erősségeinek és gyengeségeinek azonosítása.

Képzeld el, hogy például egy Google hirdetés kezelése során meg szeretnéd tudni, melyik hirdetésed hozza a legtöbb konverziót. Az UTM paraméterekkel pontosan látható, hogy honnan és melyik hirdetés révén jönnek a vevők.

Az UTM paraméterek elemei

Az UTM paraméterek öt fő összetevőből állnak: három kötelező és két opcionális mezőből, amelyek lehetővé teszik, hogy a forgalom eredetét és hatékonyságát mérjük. 

  • Forrás: Ez az elem mutatja meg, hogy melyik platformról származik a forgalom. Lehet az Facebook, Google, vagy akár egy hírlevél, a forrás segít azonosítani, honnan jönnek a látogatók.
  • Médium: Kiderül általa, milyen típusú hirdetésről van szó, például fizetett keresés (CPC), e-mail vagy közösségi médiás bejegyzés.
  • Kampány: Az általad megadott kampány neve, így könnyedén azonosíthatod a kampányaid céljait.
  • Tartalom: Ezt az opciót több variációs elem esetén használjuk, például egy oldalra vezető több linknél.
  • Kulcsszó: Segítségével mérheted, hogy a látogató milyen kulcsszó alapján találta meg az oldaladat.

 

Hogyan alkalmazzuk az UTM paramétereket?

Nézzünk egy példát: nemrég futtattál egy kampányt a Facebookon, és kíváncsi vagy, hogy melyik bejegyzés hoz több interakciót. Az UTM paraméterek alkalmazásával láthatod, hogy melyik poszt volt a leghatékonyabb.

Az adatelemzés fontossága

Az UTM paraméterek létrehozása csupán az első lépés; a valódi érték az adatok elemzéséből fakad. Az UTM segítségével nyert információkat a Google Analytics felületén vizsgálhatod meg részletesen. A látogatók viselkedésének és a kampányok eredményességének elemzése segít finomítani a marketing stratégiát. Mit gondolsz, nem lenne hasznos tudni, hova érdemes fókuszálni a fejlesztések során?

Profi segítséggel még hatékonyabban hajthatod végre ezeket az elemzéseket. Így biztosan meglátod, hol szükséges módosítanod a stratégiádat, hogy a kampányaid a lehető legtöbbet hozzák ki magukból. Ha segítség kellene ebben, a Prioris profi csapata mindig rendelkezésedre áll, hogy elérd a kívánt eredményeket.

Az UTM paraméterezés nem csupán egy technikai eszköz, hanem egy meghatározó része lehet a sikeres online stratégiának.