A film producere szerint a 20th Century Fox a hibás azért, hogy a mozikhoz képest a játékboltokban jelentősen rosszabbul szerepelt az Avatar.



Jon Landau, az Avatar producere a 3D-s játékokról tartott előadást, ahol szóba került az elmúlt évek legnagyobb mozisikerének játékváltozata is, ami nem csak a vásárlókat, hanem a sajtót sem győzte meg maradéktalanul. Landau szerint a Foxot lehet okolni a játék "gyenge" eladásaiért, amiért nem volt képes felfogni és megérteni a Ubisoft marketingstratégiáját, így például megtiltotta, hogy idő előtt trailereket adjanak ki a produktumról. Az Avatar-játék november végén jelent meg, az első előzetes pedig augusztus végén látott napvilágot.

Másfelől Landau szerint szorgalmazni kell a filmstúdiók és a játékfejlesztők közötti kapcsolatok erősítését: mint elmondta, a játékos cégeknek meg kell találnia a világ James Cameronjait, Steven Spielbergjeit, Peter Jacksonjait, és erősíteni kell a kapcsolatot velük.