Játékos pályafutásotok során biztosan találkoztatok már olyan - főleg multiplayer módra kihegyezett - játékkal, amelyben konkrét reklámfelületek borították a pályát, rajtuk pontosan targetált hirdetésekkel - amellett, hogy ezek nem feltétlenül váltottak ki szimpátiát a gamerekben, egy olyan címnél, mint a jövőben játszódó Battlefield 2142 meglehetősen furán vették ki magukat.
Úgy tűnik, az ingame reklámoknak - legalábbis ilyen formában - leáldozott, az Electronic Arts ingyenes játékait pátyolgató részleg igazgatója, Ben Cousins szerint ez a modell megbukott, és korántsem hozott annyi bevételt, mint amennyit vártak tőle, míg a mikrotranzakciók óriási sikernek örvendenek (mármint üzleti szempontból, nyilván).
Az EA a Battlefield Heroesnál (és erre a modellre épít az új Battlefield Play4Free is) mindkét modellnek esélyt adott, s náluk abszolút leszerepeltek a játékbeli reklámplakátok, Cousins ezért gondolja úgy, hogy ez a modell a múlté. Persze a reklámok még így is lesznek, viszont némileg más formában: példának a Dr. Pepper promócióját hozta fel, amelyben az üdítő vonalkódját kellett beolvasni a játékba az exkluzív felszerelésekért - Cousins szerint ez a mély integráció működhet, egyébként a reklámoknak leáldozott mára.