Kis iróniával azt is mondhatnánk, hogy manapság pontosan az számít legkevésbé, hogy melyik játék, hogyan sikerült - ma már a lényeget a reklámkampány, a projekt körüli hírverés jelenti. John Riccitiello, az Electronic Arts vezérigazgatója, az Ad Age Conference-en ugyan nem foglalt állást ebben a kérdésben, de azt megígérte: gigászi marketingháborúra számíthatunk.
Az óriáskiadó még a legújabb Medal of Honor megjelenése előtt kezdte el kommunikálni a külvilág felé, hogy minden áron legyűrik majd az Activisiont: ők lesznek az FPS-ek királyai, mellettük a Call of Duty sorozat labdába sem rúghat majd. A Medal of Honorral ez az elképzelés látszólag megbukott, azonban a vállalat továbbra sem adja fel: úgy néz ki, a Battlefield 3 munkálataiba apait-anyait beleadnak a DICE-szal.
Riccitiello megerősítette, hogy a Battlefield 3 novemberben fog megjelenni, azaz várhatóan egy időben az új Call of Duty-játékkal. Az úriember maga is elismerte, az iparág legdurvább címével néznek szembe, elvégre egy olyan sorozatot, melynek a legutóbbi része 400 millió dollárt hozott egyetlen nap alatt, semmi esetre sem lehet lesajnálni.
Ugyanakkor azt is hozzátette: a Battlefield 3-at szánják a trónkövetelőnek, és akkora háborúra számíthatunk közöttük, mint legutóbb "a Red Sox és a Yankees, vagy a Microsoft és a Google között." Mivel két igen hasonló játékról van szó, a marketing rengeteget nyom majd a latba: az Electronic Arts 100 millió dolláros reklámkampányt tervez, s valószínűleg az Activision sem adja alább.
Az új Call of Duty-t egyébként még nem jelentették be, a pletykák szerint április közepén számíthatunk az első bemutatóra. Ha minden igaz, a Modern Warfare 3 készül az Activision szárnyai alatt - jelenleg három csapat is ezen a projekten szorgoskodik.