A Nintendo általában forradalmi ötletekkel, alapvető változásokkal jön elő, ami persze sokszor azt jelenti, hogy olyan területeket kell feltérképezniük, ahova más még nem merészkedett előre. Satoru Iwata, a cég legendás vezére szerint néha a Nintendo már nem tud mindennel megküzdeni maga, de ha külső cégekhez fordulnak a fejlesztés során, úgy "gyengülnek" is.
 
Iwata szerint a Nintendo belsős szoftver- és hardverfejlesztésének az a célja, hogy olyan élményeket hozzanak létre, amit a felhasználók nem tapasztalhattak még meg korábban, sőt, igazából nem is kérték azt, de amint a kezükbe veszik a cuccot azt mondják: "Mindig is ezzel akartam játszani!"

Az elnök szerint lassan lehetetlenné válik, hogy mindent ők maguk fejlesszenek, vagy készítsenek el a konzoljaikkal kapcsolatban, s ez a játékokra is igaz. Példának a Super Smash Bros.-t. vagy a Kirby's Dream Landet hozta, melyeket külsős csapatok készítettek, de a Nintendo segédletével.

Éppen ezért Iwata szerint a Wii sorsa is másképpen alakulhatott volna, ha kicsit több energiát fektetnek a partneri kapcsolatok kialakításába, saját bevallása szerint ugyanis erre a konzol indulása után nem figyeltek különösebben oda.