Az Xbox 360 egyik fejesét, Chris Lewist kérdezték azzal kapcsolatban, miként látja a három konzolgyártó közötti harcot, s miként tekint a vetélytársakra. Az úriember nagyon sztoikusan felelt: "Ahogy azt el is tudjátok képzelni, nagyon közelről figyeljük a kollégáinkat. Mert ők tényleg a kollégáink. Tudom, hogy mindenki úgy látja, mintha vetélytársak lennénk, s persze azok is vagyunk, de emellett kollégák is, így szoktunk beszélgetni egymással."


Lewis még hozzátette: "Nagyon tiszteljük a konkurenciát. Megnéztük mindkét cég E3-as bemutatóját. Ennek ellenére úgy gondolom, hogy mi egy eléggé irigyelnivaló pozícióban vagyunk, így nem cserélnénk senkivel."

Lewis úgy gondolja, hogy az Xbox Live és a konzol kapcsolata a telefonokkal, TV-kkel és a PC-vel egy elég egyedi, s nagyon jó pozícióba teszi az Xbox 360-at. Végül még azt is megemlítette, hogy szerinte az Xbox 360 jelenleg körülbelül az életciklusa felénél jár.