Frank Gibeau, az EA Labels nagyfőnök a GamesCom-beszédében elmondta, egyértelműen a free-to-play értékesítési modellé a jövő, nem véletlen, hogy az új Command & Conquert is ebbe az irányba vitték el. Többek között ennek is köszönhető, hogy a piac jelentősen kiszélesedett az elmúlt időszakban.
Gibeau elmondta, míg 10 évvel ezelőtt körülbelül 200 millió vásárló tartotta el a játékipart, ez ma körülbelül 1 milliárdra nőtt, és nincs már messze az, hogy 2 milliárd ember játsszon aktívan. Az úriember egy kicsit húzta a közönséget: egyértelművé tette, hogy ő és az Electronic Arts érintett munkatársai már mindkét következő generációs konzolt látták, és csak ebben az évben már 80 millió dollárt szánnak a next-gen gépekre történő fejlesztésre. Az összeg nyilván nem lenne ilyen magas, ha a kiadó nem készülne nagyon komolyan.
Ezzel párhuzamosan, a GamesComtól függetlenül a New York Post előállt egy cikkel, mely szerint a KKR és a Providence Equity Partners befektető cégek teljesen felvásárolnák az EA-t. Az ügyhöz közel álló forrás szerint a kiadó 20 dolláros részvényenkénti árfolyamon adná el magát, miután az utóbbi egy évben rengeteg részvényt vásárolt vissza, hiszen azok értéke ebben az időszakban 37 százalékot esett.