Az Egyesült Királyság Office of Fair Trading (OFT) nevű szerve azt vizsgálja, előfordulhat-e, hogy a gyerekeket ingyenesnek mondott játékokban vagy alkalmazásokban tisztességtelenül bátorítják a vásárlásra, vagy arra, hogy a szüleiket győzködjék a vásárlásról, esetleg olyan szituációkba hozzák őket, amikor vásárolniuk kell.
Ez a fajta gyakorlat ugyanis 2008 óta törvénytelen az országban, így a játékforgalmazóknak most azt kell bizonyítaniuk, hogy megfelelően jelzik letöltés előtt, mennyibe kerülhetnek végül az egyébként díjmentesnek mondott játékok. A vizsgálat fejlesztők, szolgáltatók, fogyasztóvédelmi szakemberek és a szülőket képviselő csoportok bevonásával folyik.
Az OFT leszögezte, hogy nem akarja betiltani a free-to-play játékokat, viszont a videojáték-iparnak is igazodnia kell a megfelelő szabályozásokhoz.