A free-to-play modell előnye nemes egyszerűséggel az, hogy nem szabja meg, mennyit költhetsz.
Itt elsősorban nem is arról van szó, hogy ingyen is játszhatsz, hanem hogy egy mezei játék árának többszörösét is beleölheted a programba: ezért kedvelik leginkább a fejlesztők és a kiadók ezt a felállást, részletkérdés, hogy a mai napig nem sikerült megtalálni a tökéletes free-to-play mechanikát, főleg ami a mobilos piacot illeti.
És ezt a számok is bizonyítják. A Swrve nevű marketinges cég kifejezetten a mobilos free-to-play címek körül kutakodott, az eredményei szerint ez a piac leginkább a bálnavadászathoz hasonlítható: vagyis fel kell kutatni azokat a játékosokat, akik valóban hajlandóak úgy költekezni, ahogy azt a free-to-play mögött húzódó elméleti ideológia felvázolja.
Ilyen játékosból pedig nagyon kevés van. A Swrve által mért 10 millió játékos nagy része egyáltalán nem költött még free-to-play játékokra, januárban például a játékosok alig 1,5 százaléka áldozott pénzt az ilyen címekre. A helyzet pedig még durvábbnak tűnik, ha a költéseket megnézzük közelebbről is, innen az látszik, hogy a kifizetett pénzek 50 százalékát a fizető játékosok 10 százaléka, vagyis az összes gamer 0,15 százaléka hozta össze!
A Swrve ráadásul nem ígér mást a free-to-play fejlesztőknek, mint sírást és fogcsikorgatást: a cég szerint a helyzet egyre rosszabb és rosszabb lesz, ahogy a játékosok fizetésre bírását célzó marketingeszközök egyre kevésbé lesznek hatékonyak.