Elsőre talán hihetetlennek hangzik, hogy a világ egyik legnépszerűbb esport-játéka nem termel nyereséget a bajnokságaival, de a Riot esport-fejese, John Needham elárulta, hogy ez mindig is így volt. Az úriember a The Washington Postnak nyilatkozott a témával kapcsolatban, ahol azt is elárulta, hogy a bajnokságokon bukott pénzt egyáltalán nem siratja a vállalat - nem véletlen, hiszen mindez az üzleti modell része.
Needham elmondása szerint a Riotnak az a célja, hogy az esport, mint üzlet jövedelmező legyen a résztvevő csapatok és a szponzorok számára, hiszen csak így lehet a dolog igazán hosszúéletű. Az pedig vállalható veszteség, ha a játékot fejlesztő stúdió némileg mínuszban zárja a napot, hiszen a költségek többszörösen megtérülnek másutt. Nem titok, hogy a Riot bankot robbantott a League of Legends free-to-play modelljével - a játék nem tartalmaz semmiféle pay-to-win elemet, ellenben a karakterek skinjeit (és kisebb mértékben magukat a karaktereket) úgy viszik a játékosok, akár csak a cukrot.
Az esport-bajnokságoknak és a virágzó kompetitív szcénának köszönhetően pedig a League of Legends továbbra is kirobbanthatatlan a világ legnépszerűbb címei közül, mind a játékosok számát, mind pedig a közvetítéseket követő nézők számában. Mindemellett a nagyobb esportesemények gyakran új skinekkel és promóciós anyagokkal (köztük videóklipekkel) érkeznek, amik nyilvánvalóan megsegítik a játékon belüli keresztpromóciót.