A Valve szeptember 1-től frissített arculati szabályokat léptet életbe a Steam felületén, amelyeknek a célja, hogy lepucolják a szemetet a játékok adatlapján található borítóképekről. Ezek értelmében a jövőben tilos lesz a borítóképeken pontszámokat, díjazásokat és akcióra utaló jelöléseket elhelyezni, ahogy más termékek promózása és egyéb szövegek feltüntetése is tilos lesz.
Ha egy játék adatlapja nem felel meg az új szabályoknak, az adott címnek korlátozhatják a láthatóságát a Steam felületén, és egészen biztosan kihagyják majd az üzlet hivatalos akciósorozataiból. A Valve egyik indoklása szerint szerint ezek a szövegek sokszor mindössze angolul vannak feltüntetve, így a felhasználók egy részének nem érthető - de persze cél a letisztultság és az egyértelműség elérése is.
A Valve egyetlen esetben engedi a plusz promót: ha a játékhoz egy nagyobb kiegészítő, szezonbérlet vagy szezonális esemény érkezik, az artwork kiegészítésével felhívhatják erre a figyelmet a fejlesztők, de erre is csak egy hónapot kapnak, a kiegészítő szöveget pedig minden olyan nyelvre le kell fordítani, amelyet a fejlesztés hivatalosan is támogatott.