Bár a Call of Duty népszerűsége töretlen, a sorozat körüli felhajtás pedig egyre inkább nő, Riccitiello még mindig hiszi, hogy az EA le tudja győzni az Activisiont, sőt már meg is van a tervük ahhoz, hogyan váljanak a háborús FPS-ek királyává. A képlet egyszerű: jobb játékot kell csinálni, mint Bobby Kotickék, aztán ezt még egyszer meg kell ismételni.
Persze mindez nevetségesen egyszerűnek hangzik, de a vezérigazgató szerint mindenképpen életképes taktikáról van szó. Mint elmondta, neki az az álma, hogy jövőre egy átlagosan 90 százalékosra értékelt játékkal tudnak előrukkolni, míg az Activision csak egy 85-össel, majd folytatni kell ezt a tendenciát, mert - a mester tapasztalatai szerint - egy piacvezetőt csak úgy lehet megbuktatni, ha valaki sorozatban jobb játékokat csinál nála.
Ha nem vesszük ide az ex-IW-s arcokból verbuvált Respawn Entertainment új játékát, az EA jelenleg két címmel is hajt a Call of Duty koronájára, s míg a Medal of Honornak nem jött össze a trónfosztás, a Battlefieldnek már többre futotta. Bár a kiadó jövőre olyan címeket ad ki, mint a Bulletstorm vagy a Crysis 2, Riccitiello most a Battlefield 3-ban a bízik a legjobban - talán nem véletlenül.