A Microsoft volt az első a két konzolgyártó közül, amely elárulta a next-gen gépének fogyasztói árát. Az Xbox One 499 dollárba kerül, pár órával később a Sony is megerősítette az árat: a PS4 100 dollárral kevesebbe fáj, mint a rivális masina. Sokan arról fantáziáltak, hogy a japánok szándékosan döntöttek úgy a két konferencia között, hogy olcsóbban kínálják majd a PlayStation 4-et, azaz az utolsó pillanatban döntve el az árháborút. Tretton szerint a következtetés nevetséges.
"Egy több milliárd dolláros, nyilvánosan működő részvénytársaság ezeket a döntéseket már hónapokkal a hivatalos bejelentés előtt meghozza." - árulta el az elnök az IGN magazinnak. Elmondása szerint nem tudták, hogy milyen áron kerül forgalom az Xbox One, így azzal sem voltak tisztában, hogy milyen pozícióban vágnak neki az versenynek. Kétségtelen, hogy az alacsonyabb ár előnyt jelent, de nem direkt mentek a Microsoft konzojának ára alá.
Tretton figyelemmel kísérte a Microsoft E3-as konferenciáját, ahol az ár bejelentése után alig tapsoltak a nézők, ez az ő helyzetükben valószínűleg jó hírként hatott.
Az elnök megjegyezte, hogy örül annak, hogy "megnyerték" a Los Angeles-i expót, de számos esetbe megingott az ováció a Sony konferenciáján is. Tudja, hogy a konzolháború még nem ért véget. Ez csak egy tíz éves harc első napja volt, meg kell nyerniük a fogyasztók támogatását, így az ünneplésre sincs idő, "vissza kell térniük a lövészárokba".