Alexander Dao, az EA reklámügyi alelnöke arra biztatja a stúdiókat, hogy már a fejlesztési időszak alatt kezdjék el az ingame hirdetések tervezését, mert az nekik csak jó lehet. A szakember a The Game Businessnek adott interjút, néhány igen érdekes kijelentéssel:
"Az újonnan érkező játékok - különösen a konzolos free‑to‑play címek, mint például a mi skate. címünk, olyan lehetőségeket teremtenek, ahol már a fejlesztés legelső szakaszában érdemes gondolni a reklámokra és a márkák integrálására, melyek később jelentősen megkönnyítik a dolgokat."
A nyár elején az EA útjára indította az EA Advertising platformot, amit bevallottan azoknak a márkáknak szánt, akik nem zárkóznak el az ingame hirdetéselhelyezésektől. Különösen az EA Sports játékai érintettek ebben. A Madden NFL-ben feltűnt már egy tengerentúli barkácsáruház, míg a skate.-ben hitelkártyákat és sportcipőket reklámoztak - igen, egy Early Access fázisban lévő játékban!
Dao arra ösztönzi a fejlesztőket, hogy fektessenek az ilyen monetizációs modellbe, amely "hatalmas lehetőségeket" teremt. Hozzátette, hogy ha ezek a hirdetések "natívnak" tűnnek, tehát kevésbé ütnek el az adott játék témájától, ha már a készítők a munkálatok korai szakaszában integrálják őket, ami nagyobb rugalmasságot is teremt egyben. Az EA ráadásul szabványosítja a reklámok mérését és megjelenésük módját is, így azok következetesek lesznek, és pontos visszajelzést adhatnak az adott márka képviselőinek is.